IP:相信品牌的力量

IP是啥?

在本来的字典里,IP就是互联网之间互联的协议,比如IP地址。

每个上网的电脑都有一个独立或许分配的ip地址,也就相当于电脑身份证明。

假如差人叔叔想处理互联网的案件,通过锁定IP地址,能迅速找到黑客或许“怀仁”。

不过,今日要说的IP可不是这个意思?


那么,什么意思呢?

最近网上各种IP撒播不断,从一开端的《罗辑思维》到Papi酱,再到《盗墓笔记》,一大批IP来袭的国际,恍然间,几乎全部我们目所能及的影视或文明或名人都被包装成了“IP”。

什么?还不懂?

看下图:

IP界说:

所谓IP,其实就是“知识工业”(Intellectual Property),是文明堆集到必定量级后所输出的精华,具有完好的国际观、价值观,有归于自己的生命力。

不过,放在目前的语境中,IP更多的是指适合二次或屡次改编开发的影视文学、游戏动漫等。

一时间,文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎“大IP”,只怕慢了一步,失掉的就不仅仅是IP这个主题,而是站在IP反面不计其数的疯狂粉丝和他们不容小觑的消费才能。

IP展开实例

2012年底,罗振宇与独立新媒创始人申音协作打造知识型视频脱口秀《罗辑思维》。半年内,由一款互联网自媒体视频产品,逐步延伸生长为全新的互联网社群品牌。2015年10月完成B轮融资,估值13.2亿人民币。

2015年10月,papi酱开端在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭仗变音器发布原创短视频内容而走红 。2016年3月,papi酱获得1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。

国内影视界最近流行的《西虹市首富》,《海王》,《印度合伙人》等一系列大IP袭卷而来。

在美国,它是迪士尼、漫威、魔兽国际、指环王;在日本,它是宫崎骏、新海诚、One Piece。

……

IP工业链

我们都在谈论IP,曩昔几年,我国文明工业里几乎每个人都在说这个词,但却很少人实在了解这个词。

IP就是意识形态范畴的品牌。

人活在这个国际上,靠的不仅仅是面包,也不仅仅是实在,除了实体经济非常重要以外,我们相同也不能忽视虚拟的力气。

在当下,虚拟也成了价值万亿的工业。

那些能卖钱的虚拟作品,往往被大众称为“IP”。

2012年前后,腾讯提出“泛文娱”,要协同多种文明形态一同展开,2013年,手游工作开端粗野生长,IP 成了快速吸引玩家的有用手法,科技公司也由此开端,将“泛文娱”和“IP”看做进入文明业的抓手。此后,网文IP影视化的成功和“影游联动”的火热,进一步推动了“泛文娱”成为工作的一致,而后来闻名的漫画IP此刻也在萌发之中。

在泛文娱的过程中,腾讯好像成为了我国最大的IP具有者和建设者。腾讯手里的IP遍及各类媒介,包括小说、影视、游戏、动漫等。

于是乎,IP热潮来袭,甚至一本书、一首歌、一个人甚至一句话,只需他们看起来有必定名望,只需能带来流量,只需能赚钱,那么都被看成是IP。

也正是在这种主意的指引下,我国的IP看起来很多,但大多仅仅成了空架子,或许一次性用品,而没有实在的价值,内容工作现在的“寒冬”,与当初的急于求成不无关系。

比如自媒体吧,现在也遭受了寒冬,现在的闻名博客,寥寥无几,门可罗雀。

就说网赚博客吧,假如从IP视点来说,有几个能成为品牌呢?

同质化严峻,空洞化严峻,不行持续严峻……

其实,打造优质IP是必要的,比如在小说、游戏、歌曲、动漫等都需求宏扬主旋律和正能量。

比如多和我国的优异传统文明相结合,推出我国特征的文明构思品牌。

有时候,传统的也是立异的,就看我们怎么了解了。

当时,IP热度好像在降温,其实也未必不是好事,大浪淘沙,剩余的都是金子。

在一次次的碰撞中,那些活下来、活得久、活得好的IP,将会带来更多的价值,也将成为这个时代实在的文明符号。

Author: 盈墅

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